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Louis Vuitton

Estrategia

Marketing

SEO

Diseño y Desarrollo de Estrategia de Posicionamiento SEO.

el cliente

Moda con prestigio. Lujo excepcional.

Louis Vuitton, firma francesa de lujo fundada en 1854, personifica la excelencia y el prestigio en el mundo de la moda. Su icónico monograma y diseño artesanal se han convertido en símbolos de estatus, estableciéndose como líder indiscutible en la industria del lujo a nivel mundial.

el reto

En 2019, Louis Vuitton se enfrentó al desafío de mejorar su presencia online y optimizar el rendimiento SEO de su tienda online en España.

Para lograrlo, colaboramos en la implementación de un proyecto integral de diseño y desarrollo de estrategia SEO, centrado en un profundo conocimiento de la audiencia y en mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

El objetivo era claro: incrementar el volumen y calidad del tráfico orgánico, y cautivar a su selecta audiencia con una experiencia digital excepcional.

Los 3 pilares sobre los que se asentó el proyecto:

Definición de Buyer Persona y Customer Journey.

Auditoría Técnica y SEO de la tienda online.

Implementación Estrategia SEO a 12 meses.

un ordenador portatil de apple con la tienda online de Louis Vuitton

"Nos hemos sentido muy cómodas trabajando juntos desde el principio. Mil gracias por vuestro profesionalismo y compromiso :)"

Carla Cotelo

LOUIS VUITTON - Project Manager Omnichannel Services

Buyer Persona y Customer Journey

A partir de toda la documentación y del nuevo UI/UX, nuestro trabajo incluyó principalmente:

Realizamos un análisis exhaustivo para conocer al 100% a los clientes de LV España.

Identificamos quiénes eran, dónde se encontraban y cómo interactuaban con los productos de la marca.

Evaluamos los flujos de compra y los puntos de contacto en todos sus canales (web/app, RRSS, emailing y tiendas físicas) para crear una experiencia coherente y atractiva.

un iphone con la tienda online de Louis Vuitton

Auditoría Técnica y SEO

Comenzamos por una profunda Auditoría SEO On-page que nos permitió identificar factores internos que afectan a los motores de búsqueda y en las conversiones.

Diagnóstico de indexación y rastreo.

Arquitectura de secciones/contenidos de la tienda.

Comprobamos si las URLs eran ordenadas, claras y descriptivas.

Análisis de rendimiento y velocidad de carga (WPO) en todos los dispositivos (PC/Tablet/Mobile).

Optimización de Etiquetas HTML, incluyendo las etiquetas de título, descripciones y encabezados.

Identificamos el contenido duplicado que estaba afectando a la visibilidad en los motores de búsqueda.

Analizamos la estructura de enlaces internos y externos para asegurarnos de que había una adecuada organización y coherencia entre secciones y contenidos.

Análisis y correcciones de sitemaps y robots.txt.

estrategia semántica

Definimos y ejecutamos una sólida estrategia semántica para enriquecer el contenido y potenciar el posicionamiento de la tienda online de LV.

Análisis de palabras clave: Identificamos aquellas palabras y frases relevantes que los usuarios/clientes empleaban con mayor frecuencia en los motores de búsqueda. Palabras clave relacionadas con moda, lujo y tendencias.

Establecimiento de "Core Keywords": Seleccionamos aquellas más importantes y que actuarían como pilares de nuestra estrategia de posicionamiento. Se trataba de palabras clave con un alto volumen de búsqueda, relevantes en el sector de la moda de lujo, y alineadas con los objetivos del proyecto.

Analizamos cómo se estaban utilizando estas palabras clave a lo largo de toda la plataforma. Títulos, descripciones, encabezados y en el cuerpo del contenido.

Verificamos que no se estaban utilizando en exceso, lo que podría ser considerado como "keyword stuffing" y penalizado por los motores de búsqueda.

Desarrollo de Estrategia SEO a 12 meses

Una vez completada la auditoría una vez completada, comenzamos la fase de implementación y optimización, así como el desarrollo de una estrategia de creación de contenido a largo plazo.

Implementación y Optimización: En base a los hallazgos de la auditoría técnica SEO, realizamos las mejoras y correcciones necesarias.

Desarrollo de Contenidos: Una estrategia de contenidos sólida, partiendo de la estratégia semántica, fundamental para el éxito a largo plazo en el SEO de LV.

Monitorización y Análisis: Seguimiento constante de los resultados obtenidos mediante herramientas analíticas (Google Analytics y Adobe Analytics) y de seguimiento de posicionamiento (SEO Monitor, Google Search Console)

Depuración: En base en estos datos, ajustamos nuestra estrategia. Si un contenido no estaba generando el tráfico esperado, revisamos y optimizamos para hacerlo más relevante. De esta manera, nuestra estrategia SEO demostró ser flexible, adaptándose continuamente a las necesidades cambiantes del mercado y del comportamiento de búsqueda de los usuarios.

RESULTADOS

Gracias al enfoque integral y a largo plazo de este proyecto, la tienda online de Louis Vuitton España logró incrementar su visibilidad en los motores de búsqueda, atrayendo a una audiencia más amplia y relevante.

Finalmente, la comprensión profunda de su perfil de cliente ideal (buyer persona) y la mejora en la experiencia del cliente online, fortalecieron la posición de Louis Vuitton como referente en la industria del lujo en España.

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